ayx:

  锣鼓纹样缀满街檐，国潮新风轻拂古巷。在博罗县湖镇镇，演示主街成为颇有神韵的文明地标。

  不止湖镇，从东江之畔的观音阁到罗浮山下的龙华，从“三黄鸡之乡”石坝到归侨风情浓郁的杨侨……在“百千万工程”建造过程中，美丽圩镇深挖本乡文脉，打造专属文明IP，让街巷有了魂灵，让大众更有归属感。一个个鲜活的IP形象，串联起城乡交融的新图景，也承载起大众对幸福日子的期盼。

  日前，记者造访了博罗县湖镇镇、龙华镇、杨侨镇、石坝镇等美丽圩镇，目光所及皆是“惊喜”——洁净整齐的沥青路面，错落有致的村居“新装”，而最亮眼的，莫过于那些融入日常的文明IP，它们或站立街头，或装点旮旯。

  驱车前往湖镇镇，刚走进演示主街，就被浓郁的“国潮+非遗”气味包裹。主街两头的修建立面颇具特征：坡面披檐整齐划一，商铺招牌风格一致，门楣、路灯、指示牌上的锣鼓纹样处处可见。湖镇镇是大鼓之乡，该镇以“千锣百鼓”非遗为创意，打造“鼓白白”“锣芊芊”IP形象，圆滚滚的身形、灵动的神态，引得游客争相打卡。

  在龙华镇，一座交融龙造型、大鼓与荔枝元素的镇标站立在镇域进口，显示着这座古镇的景物见识。来到兴华路演示主街，“龙宝宗族”IP造型装点其间，有的蹲在休闲座椅旁，有的立在商铺门口，幽默心爱的容貌让这条大街多了几分灵动。“不只洁净美丽，还有这么多心爱的IP，每天饭后都乐意来逛一逛。”家住邻近的陈先生笑着说。

  进入石坝镇，一眼便能看到憨态可掬的“金鸡鸣”镇标，黄色的鸡身、圆润的身形，一手抱着鸡蛋、一手托着小鸡，加上周边的麦穗衬托出浓郁的乡野特征，让人一眼就记住了这座“三黄鸡之乡”。在演示主街，沿线房子的“楼身暖黄、楼顶橘红”配色，将“金鸡鸣”IP元素奇妙融入，让品牌符号滋润日常。公园内，“金鸡鸣”小型雕塑、蛋壳外罩垃圾箱随处可见。

  走进杨侨镇，憨态可掬的“柑仔”、生机满满的“杨小侨”IP形象无处不在。惠民广场的篮球场地面上、亲子游乐区的攀爬设备旁、南蛇沥河道上，“柑仔”“杨小侨”与大众浑然一体。“这些IP特别亲热，就像陪同咱们的朋友，不只让圩镇变美丽了，还让咱们感触到了家园的温暖。”李阿姨说。

  从龙华的景物IP到湖镇的非遗IP，从石坝的工业IP到杨侨的归侨IP，它们融入街巷、更融入日子，让每个城镇的特征魅力益发显着。

  在博罗县，每个城镇的文明IP都深深扎根于本乡的前史文脉、工业特征与风俗风情，是各城镇最显着的“文明手刺”。它们将笼统的文明内在转化为可接触、可感知的视觉符号，让每个美丽圩镇都具有了绝无仅有的神韵。

  “千锣百鼓”承载着湖镇人数百年的风俗回忆，每当节庆，锣鼓齐鸣，热闹非凡。为了让非遗文明走进“日子”，湖镇以“古镇为底、国潮为衣、风俗为魂”，将锣鼓的形状、纹样拆解转化为修建装修与景象符号，规划出“鼓白白”“锣芊芊”两个卡通IP形象，既保留了锣鼓的传统元素，又融入了现代审美，让非遗文明变得鲜活心爱，也让风俗见识得以代代传承。

  作为“三黄鸡之乡”，石坝镇的三黄胡须鸡产值占博罗全县七成以上，是全国三黄胡须鸡输出量最大的城镇，早已构成集育种、饲养、加工、出售于一体的完好工业链。“金鸡鸣”IP以石坝三黄胡须鸡为原型，精准复原了“羽黄、喙黄、脚黄，颔下有显着胡须”的中心特征，憨态可掬的造型既显示了石坝的工业特征，又传递出勤劳质朴、高昂向上的乡韵精力，让石坝的工业手刺愈加亮眼。

  龙华镇的“龙宝宗族”IP是本乡景物文明的集中体现。龙华镇地处罗浮山下、东江之滨，具有深沉的古村文脉、孝廉文明，还有山前荔枝等特征物资。“龙宝宗族”IP交融了龙、山前荔枝、电动车、陈孝女、陈百万、李国标等本乡元素，统筹古拙与灵动，与古镇面貌、景物特征完美符合，让古村文脉在新时代勃发新的生机。

  “杨小侨”“柑仔”IP承载了归侨文明与本乡特征的两层回忆。作为归侨聚居地，归侨文明、开荒精力是杨侨镇最宝贵的文明财富，而柑橘工业则是当地特征工业之一。“杨小侨”IP以归侨开荒者为原型，传递着坚定不移、团结奋进的开荒精力；“柑仔”IP则以当地特征柑橘为原型，显示杨侨的物资特征。两个IP既活化了归侨文明回忆，又凸显了本乡工业优势。

  一镇一IP，一IP一神韵。它们既活化了本乡文明，又赋予美丽圩镇共同的精力内在。

  文明IP不只让美丽圩镇有了“颜值”与“内在”，更激活了镇域开展的内生动力，带动了人气集聚、生意兴隆，让圩镇的烟火气更浓、开展生机更足，完成了“颜值”向“价值”的改变。

  自IP赋能后，湖镇的演示主街成为炙手可热的“打卡地”。在主街运营餐饮生意的杨女士笑着说，店肆招牌旁的“锣芊芊”成为顾客重视的焦点，不少游客打卡后都会进店消费。整齐的街容、浓郁的文明氛围，还招引了工业落地，3家电子资料企业看到主街的改变后，落户方针愈加清晰。

  石坝镇的鸡蛋、鸡蛋卷等特征农产品，因“金鸡鸣”IP的加持，遭到更多游客的喜爱。“许多游客来打卡后，都会买一些带回家，销量比曾经好了许多。”当地一位农产品商户说。与此同时，IP赋能让当地的村庄旅行益发兴旺，不少游客慕名而来品味三黄胡须鸡美食，带动了餐饮、住宿等相关工业开展。

  龙华镇的“龙宝宗族”IP也让演示主街成为网红打卡点，沿街商户也因而收成了实实在在的盈利。中心商场晋级后，洁净整齐的环境、标准有序的办理，加上IP元素的装点，让大众的“菜篮子”拎出了高档感，也招引了更多商户入驻，烟火气与文明味相辅相成。

  杨侨镇的IP赋能，不只提高了圩镇的招引力，更增强了大众的归属感。IP形象也成为杨侨对外宣扬的重要手刺，招引了更多人前来出资兴业、旅行观光。

  文明IP的赋能完成了圩镇“颜值”与“价值”的双向提高，不只点亮了圩镇的烟火气，更激活了镇域开展的内生动力，让美丽圩镇建造的效果真实惠及大众、带动开展。